Инфографика для маркетплейсов: что можно на главном фото

Инфографику на главном фото разрешают все три площадки, но строгость у них разная. Wildberries советует держать её на главном фото в минимуме, с плашками нейтрального цвета, и снижает рейтинг карточки за слова о цене, скидках и гарантии при любом размере надписи. Ozon запрещает цены, призывы и сведения о доставке и просит не ставить текст туда, где площадка рисует свои значки. Яндекс Маркет принимает инфографику, если она наглядна, а слова вроде «хит», «лучший» и «аналог» не пропускает. В наших A/B-тестах выигрывал короткий текст о том, чего не видно на фото, а громкие обещания проигрывали. Ниже — правила трёх площадок по их справкам, разбор трёх тестов и проверка кадра перед загрузкой.

Коротко

• Инфографика — это надписи, плашки, выноски и значки поверх фото товара. На главном фото её видят все в выдаче, на остальных — только те, кто открыл карточку.
• Wildberries: на главном фото минимум инфографики, плашки нейтрального цвета, контраст мелкого текста не ниже 4,5:1, крупного — 3:1.
• Цены, скидки, доставка и оценки вроде «хит» либо запрещены, либо снижают рейтинг на всех трёх площадках.
• В тесте одежды кадр с названием и тремя выносками обошёл кадры без текста во всех трёх сравнениях в одни дни: 3,1–3,5% против 2,0–2,9%.
• У камеры-брелка три выноски на уже понятном кадре почти ничего не дали: 5,6% против 5,3%, в пределах случайности.

Что считается инфографикой на главном фото

Инфографика — всё, что положено поверх снимка товара: название, плашка со свойством, выноски со значками по бокам, подпись к комплекту, круглые бейджи. Ozon описывает её как изображения, которые наглядно рассказывают о товаре через образы и простые схемы: свойства, преимущества, состав.

На дополнительных фото инфографика бывает подробной: схемы, размеры, таблицы состава. У главного фото задача уже. Его видят в выдаче рядом с десятками соседей, а в мобильном приложении плитка занимает меньше половины ширины экрана. Текст на нём должен за секунду сказать, что это за товар и чем он отличается, и не мешать рассмотреть сам товар. О том, что ставить на остальные места карточки, мы писали в статье про фото для карточки товара.

Что разрешают Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет

Прочерк значит, что отдельного правила в справке нет. Таблица собрана по справкам площадок, прочитанным 29 октября 2026 года: правила фото Wildberries (обновлены 28 августа 2026 года), требования Ozon к фото и видео и требования Яндекс Маркета к изображениям.

Wildberries не блокирует, а понижает. Большая часть его правил про главное фото — это не запреты, а примеры того, что снижает рейтинг карточки, то есть её место в поиске и каталоге. В этот список входят инфографика очень ярких, кислотных цветов, разноцветные плашки и надписи, которые закрывают товар. Совет площадки — минимум инфографики на главном фото и нейтральные плашки. При этом в справке о продвижении Wildberries сам советует инфографику: чтобы получить больше корзин и заказов, загрузить не меньше пяти фото и подчеркнуть преимущества товара инфографикой. Речь о наборе фото в целом, а не о главном.

Смыслы, которые снижают рейтинг при любом размере текста: сезонная цена («летняя цена»), срочность («только сегодня», «финальная цена»), эмоции («мега цена», «горячая цена»), скидки и акции («распродажа», «уценка»), гарантия («вернём деньги», «гарантия и возврат»), остатки («ликвидация») и источник цены («цена от завода»).

Цвет и контраст. Wildberries просит делать текст контрастным: не ниже 4,5:1 для мелкого и 3:1 для крупного или жирного. Для сравнения, чёрный на белом — это 21:1. Ещё один совет — ограничить палитру и не сочетать зелёный с красным, коричневым, голубым, чёрным и серым, светло-зелёный с жёлтым, синий с фиолетовым. Эти пары плохо различают люди с особенностями цветового зрения.

Ozon и его значки. На главное фото Ozon сам добавляет бейджи и иконки, например «Лучшая цена» или сердечко избранного. Справка просит не ставить в эти места текст и проверить в редакторе, как значки перекроют фото. Где именно они появляются, показано на схеме в нашей таблице размеров фото. Для продуктов Ozon fresh фото должно быть без инфографики и надписей, для платформы Селект — тоже без текста и иконок поверх товара.

Что показали наши тесты

Сервис ставит варианты главного фото на карточку по очереди, а в дуэли сравнивает два кадра в одни и те же дни на одной рекламной кампании. Ниже три теста на наших карточках Wildberries с сентября по октябрь 2026 года. CTR — доля кликов от показов в рекламе.

Одежда: текст сказал то, чего не видно

Кадр-победитель — модель на диване в светлой комнате, название в три строки и три выноски о ткани и крое. Против него в одни дни стояли кадры без текста: модель у окна и два снимка у зеркала.

Кадр с текстом выиграл все восемь своих дуэлей и закончил тест с CTR 3,18% на 14 565 показах. Кадры отличались ещё и сценой, поэтому чистым опытом это не назовёшь. Зато у одежды по фото не понять, тонкая ли ткань и как вещь сидит, а надпись это сообщает.

Худшим в том же тесте оказался кадр с такими же тремя выносками на чёрном фоне и без модели: 0,67% на 1 929 показах. Текст не помог кадру, на котором вещь плохо видно.

Камера-брелок: три выноски почти ничего не добавили

Исходное фото уже объясняло товар: название, одна плашка и подпись «карта 32 ГБ в комплекте». Новый кадр — другая сцена с похожим названием, той же плашкой и подписью комплекта плюс три выноски: видео Full HD, ёмкость аккумулятора, разъём USB Type-C. В одни дни исходное фото набрало 5,30% на 4 718 показах, новое — 5,64% на 4 413. На таких объёмах это в пределах случайности. За весь тест вышло почти поровну: 4,91% на 42 971 показе против 4,94% на 21 194.

Название и комплект уже сказали покупателю, что это и что в коробке. Характеристики на главном фото к клику почти ничего не прибавили, им место на втором и следующих фото.

Небольшая камера: громкая обложка проиграла спокойной

Исходная обложка другой нашей камеры была сделана по привычной схеме: яркий градиент, крупное слово поверх, плашки «1 год гарантии» и «в подарок» с восклицательным знаком. Её CTR был 3,29% на 2 861 показе. Спокойный кадр с товаром в руке на светлом фоне, названием, одной плашкой «фото + видео» и подписью комплекта набрал 4,16% на 24 219 показах и выиграл четыре дуэли из четырёх. Эти два кадра стояли в разные дни, так что разницу стоит считать ориентиром. Заметим, что гарантия — один из смыслов, за которые Wildberries снижает рейтинг при любом размере надписи.

Что писать на главном фото

По правилам площадок и нашим тестам получается короткий список:

• Название — тип товара в 2–4 словах. «Мини-камера брелок», «Плед флисовый 150×200». Название отвечает на вопрос «что это», обещаниям здесь не место.
• Одна плашка с главным свойством — тем, по чему товар выбирают и чего не видно на снимке: материал, объём, совместимость, количество в наборе.
• Подпись к комплекту, если покупатель сравнивает именно комплектацию.
• Выноски — когда без них непонятно. Три выноски помогли одежде, где крой и ткань на фото не видны, и почти ничего не дали камере, которую и так понятно по снимку. Цифра в выноске лучше оценки: «200 мА·ч» вместо «мощный аккумулятор».
• Без цены, скидок, сроков доставки, гарантии, «хитов» и «лучших». На Wildberries такие слова снижают рейтинг, на Ozon и Маркете фото с ними не примут.

Характеристики, выгоды и преимущества, которые Ozon перечисляет как содержание инфографики, лучше разложить по дополнительным фото: там покупатель уже читает, а не листает выдачу.

Как проверить инфографику перед загрузкой

1. Уменьшите кадр до плитки выдачи — меньше половины ширины экрана телефона. Название и товар должны читаться, мелкие выноски могут слиться, и это нормально.
2. Проверьте контраст. Wildberries советует мерить его онлайн-инструментами: 4,5:1 для мелкого текста, 3:1 для крупного или жирного.
3. Посмотрите кадр в редакторе Ozon, если продаёте там: не закрывают ли значки площадки название и плашку.
4. Прочитайте надписи по буквам. Wildberries отдельно называет фото, неудачно сгенерированное нейросетью, с искажёнными символами, и текст, переведённый с ошибками.
5. Пройдитесь по списку запретов из таблицы: цена, скидка, доставка, гарантия, оценки, логотип магазина, ссылки.
6. Сравните главное фото с остальными. Wildberries просит снимать фото одного артикула в одном стиле, с вещью одного оттенка на всех снимках.

Инфографика на главном фото нейросетью

В бесплатной генерации RocketMP вы загружаете от одного до пяти фото товара и получаете три варианта главного фото 1500×2000, до трёх генераций в сутки. Надпись, три преимущества для выносок и комплект сервис берёт из карточки Wildberries по ссылке или из полей, которые вы заполните сами. Если поле надписи пустое, кадр будет без текста. Так легко получить пару для сравнения: тот же товар с инфографикой и без неё.

Сервис делает только главное фото: инфографику для второго и следующих слайдов он пока не рисует. Что ещё входит в генерацию и где у неё пределы, описано в статье о бесплатной нейросети для карточек, а как проверять кадр нейросети — в статье про нейросеть для карточек товара.

Частые вопросы

Можно ли ставить инфографику на главное фото Wildberries?

Можно, запрета нет. Но Wildberries советует минимум инфографики на главном фото и нейтральные плашки, а кислотные цвета, разноцветные плашки и надписи поверх товара относит к причинам, которые снижают рейтинг карточки.

Что нельзя писать в инфографике на маркетплейсе?

На всех трёх площадках — цены, скидки и акции. Ozon не пропускает призывы к действию, контакты (кроме номеров 8-800), сведения о доставке и возврате. Маркет запрещает слова «хит», «лучший», «идеальный», «аналог», «оригинал». Wildberries снижает рейтинг за срочность, эмоции, гарантию, остатки и источник цены.

Сколько выносок ставить на главное фото?

Столько, сколько нужно, чтобы покупатель понял то, чего не видно на снимке. В наших тестах три выноски помогли кадру одежды и не изменили результат у камеры, которую понятно и без них. Больше трёх на главном фото мы не ставим: в плитке выдачи мелкий текст сливается.

Нужна ли инфографика на главном фото Ozon?

Не обязательна. Ozon её разрешает, если в надписях нет цен, призывов и сведений о доставке и текст не попадает в зоны значков площадки. Для Ozon fresh и платформы Селект главное фото должно быть без инфографики.

Снижает ли инфографика рейтинг карточки на Wildberries?

Может. Тексты о скидках, срочности, гарантии и остатках снижают рейтинг при любом размере. Остальной текст влияет тем сильнее, чем он крупнее. Короткое название и одна спокойная плашка — разумный предел.

Где сделать инфографику для карточки бесплатно?

Главное фото с надписью и выносками можно получить в бесплатной генерации RocketMP: три варианта за раз, до трёх генераций в сутки, без карты и подписки. Инфографику для остальных фото придётся собирать в графическом редакторе самому или у дизайнера.

Проверьте инфографику тестом

Правила подскажут, чего на главном фото быть не должно, а сколько текста нужно вашему товару, покажет только проверка на живой карточке. Самая простая пара для неё — один и тот же кадр с надписью и без. A/B-тест своих фото бесплатный: сервис меняет варианты на Wildberries и Ozon по расписанию и считает показы, клики, корзины и заказы по каждому. Как выглядит страница теста, видно в демонстрации кабинета, а чем такой тест отличается от встроенного теста Wildberries — в статье про A/B-тест главного фото.