Нейросеть для карточек товара: что умеет и как проверить

Нейросеть для карточек товара уже умеет то, за что раньше платили фотографу и дизайнеру: менять фон, ставить товар в сцену, собирать инфографику и целую серию слайдов. Слабое место у неё одно, но важное: она легко перерисовывает сам товар и придумывает факты. Поэтому главный навык продавца теперь не промпт, а проверка: кадр сверяют с реальным товаром до загрузки, а после загрузки смотрят, продаёт ли он лучше прежнего.

Коротко

• Нейросеть хорошо делает фон, сцену, свет, инфографику и серию слайдов в одном стиле.
• Ошибается она в главном: меняет форму и надписи товара, путает русские буквы, дорисовывает комплект и преимущества, которых нет.
• На одном и том же исходном фото разные модели дают разный результат: в нашей пробе товар без изменений сохранил один подход из трёх.
• Кадр проверяют по короткому чек-листу до загрузки, а после загрузки — A/B-тестом: красивое фото не всегда продаёт лучше.

Что нейросеть делает для карточки

Если разложить работу над карточкой на части, нейросети сегодня закрывают почти все визуальные.

• Фон и сцена. Товар с невзрачного снимка переносится на чистый фон в цветах самого товара, в интерьер, на улицу, в руки.
• Главное фото. Кадр 3:4 с названием и одной-двумя выносками, который читается в выдаче среди сотни соседей.
• Инфографика. Преимущества с иконками вокруг товара, подписи к комплекту, слайд «что в коробке».
• Серия слайдов. Ракурсы, деталь крупно, товар в использовании — в одной палитре и с одинаковыми плашками, чтобы карточка выглядела цельной.
• Варианты. Несколько разных подач одного товара за минуты: именно это раньше было дорого и долго, а для проверки гипотез нужно в первую очередь.

Тексты, названия и описания нейросети тоже пишут, но это отдельная тема. Здесь речь о картинках: от них зависит, откроют ли карточку вообще.

Где нейросети ошибаются

Ошибки у всех моделей одного рода, различается только их частота.

1. Перерисовывают товар. Меняется форма корпуса, пропадают полосы и кнопки, надпись на товаре превращается в похожую, но другую. Покупатель получает не то, что видел, — это возвраты и плохие отзывы.
2. Путают русские буквы. Заголовок выглядит убедительно, пока не прочитаешь его по буквам: лишняя буква, слипшиеся слова, латиница вместо кириллицы.
3. Придумывают факты. Если не дать преимущества, модель напишет свои: «компактный», «удобный», «премиум-качество». Хуже, когда она придумывает характеристики: объём, мощность, комплектацию.
4. Дорисовывают комплект. В кадре появляются кабель, чехол или вторая батарейка, которых в коробке нет.
5. Не знают про интерфейс площадки. Поверх главного фото маркетплейс кладёт свои значки: избранное, скидку, «похожие». Текст в углу кадра окажется под ними.

Мы проверили это на одном исходном фото. Один и тот же снимок и одно и то же задание отдали двум разным моделям, а третий кадр сделал готовый пресет «для маркетплейсов» зарубежного сервиса.

Первый кадр сохранил товар: корпус, полосы, надписи на камере и коробке. Второй при тех же правилах нарисовал другую камеру и другую коробку. Третий сделал аккуратную студийную съёмку, но товара с таким видом не существует, а сам кадр собран по правилам зарубежных площадок: белый фон, квадрат, без текста. Названия моделей мы не приводим: они меняются каждые несколько месяцев, а принцип остаётся — доверять можно только той связке, которую вы сами проверили на своём товаре.

Как проверить кадр перед загрузкой

Чек-лист занимает две минуты на кадр. Откройте исходное фото и результат рядом.

1. Товар тот же. Форма, пропорции, цвет, рисунок, кнопки, швы, этикетка. Сравнивайте по деталям, а не по общему впечатлению.
2. Надписи на товаре и упаковке. Каждое слово, которое можно прочитать, должно совпадать с настоящим. Мелкий текст допустим неразборчивым, но не выдуманным.
3. Русский текст по буквам. Прочитайте заголовок и выноски вслух, слово за словом.
4. Факты только ваши. Каждое утверждение на картинке вы готовы подтвердить карточкой товара. Нет в характеристиках — нет на фото.
5. Комплект настоящий. В кадре только то, что лежит в коробке.
6. Углы и нижний край свободны. Заголовок, значки и подписи не должны попадать туда, где площадка рисует свой интерфейс.
7. Читается в миниатюре. Уменьшите кадр до размера ячейки в выдаче: видно ли, что это за товар, и читается ли название.

Кадр, не прошедший первые пять пунктов, на карточку ставить нельзя, каким бы красивым он ни был.

Что говорят правила площадок

Требования площадок к фото описывают сам кадр, а не способ его получения: каким должен быть формат, что можно и чего нельзя показывать. Общий принцип один: изображение должно соответствовать товару. В инструкции Wildberries, на которую мы ссылаемся ниже, про нейросети нет ни слова — ни запрета, ни послаблений.

У Wildberries есть и прямые рекомендации к главному фото. В инструкции площадки про А/Б-тестирование главного фото сказано, что фото желательно без маркетингового текста, необрезанное, без коллажей, с одним товаром и без посторонних предметов, а карточка, в которой фото этим характеристикам не соответствует, реже попадает в результаты поиска. Там же отмечено, что главное фото влияет на рейтинг карточки.

Из этого следует практический вывод. Инфографика на главном фото — не бесплатное улучшение: она может поднять кликабельность, а может стоить показов. Узнать, что перевешивает на вашем товаре, можно только проверкой. Требования Ozon и Яндекс Маркета к изображениям смотрите в их справках для продавцов: они меняются, и пересказы в блогах часто устаревают.

Как выбрать нейросеть для маркетплейса

Списков «топ-10 нейросетей» в сети достаточно. Полезнее знать, по чему сравнивать.

Бесплатные нейросети подходят, чтобы попробовать идею. Для рабочей карточки смотрите не на цену кадра, а на долю кадров, которые проходят проверку: десять дешёвых генераций, из которых годится одна, обходятся дороже одной точной.

Как это устроено в RocketMP

RocketMP делает ровно эту работу и построен вокруг перечисленных ошибок.

Вы загружаете фото товара, по желанию добавляете ссылку на карточку, надпись для кадра, преимущества и состав комплекта. Сервис сам выбирает модель и задаёт ей правила главного фото: товар без изменений, формат 3:4, свободные углы, текст только из вашей формы. Не написали преимуществ — выносок на кадре не будет; не указали комплект — он не появится. Промпты писать не нужно.

Результат — три варианта главного фото с разной подачей. Первая генерация бесплатна, примеры кадров есть на главной. Второй режим собирает всю карточку: главное фото и пять слайдов в одном стиле.

Эти шесть слайдов собраны по одному исходному снимку примерно за пять минут. Ограничения видны на той же картинке: три ракурса почти одинаковы, потому что исходное фото было одно, а невидимые стороны товара сервис не выдумывает. Чем больше исходных снимков с разных сторон, тем лучше серия. Режим всей карточки платный и откроется вместе с приёмом платежей; цены указаны на главной.

После генерации: красивое не значит продающее

Даже безупречный кадр — только гипотеза. Кликабельность зависит от соседей в выдаче, цены, сезона и аудитории, и вариант, который нравится вам, нередко проигрывает более простому.

Поэтому варианты стоит проверять на карточке: ставить по очереди и сравнивать показы, клики, корзины и заказы. Как это делается на Wildberries, включая встроенный инструмент площадки, мы разобрали в статье про A/B-тест главного фото. Как выглядит такой тест изнутри — с воронкой по каждому фото и историей замен — можно посмотреть в демонстрации кабинета без регистрации.

Частые вопросы

Можно ли ставить на Wildberries и Ozon фото, сделанные нейросетью

Требования к фото, которые мы читали у площадок, описывают сам кадр, а не способ его создания: изображение должно соответствовать товару и правилам оформления. Кадр, на котором товар показан точно, этим требованиям не противоречит. Кадр, где товар перерисован, нарушает их независимо от того, кто его сделал. Перед загрузкой сверяйтесь со справкой своей площадки: правила меняются.

Какая нейросеть не меняет товар

Ни одна не гарантирует этого всегда. Точность зависит от модели, от правил, которые ей заданы, и от исходных фото. Проверяйте на своём товаре: один и тот же снимок в разных сервисах даёт заметно разный результат.

Какие фото загружать

Чёткие снимки самого товара с разных сторон, плюс упаковку, если её нужно показать. Фон не важен. Важно, чтобы на исходниках были видны все детали и надписи, которые должны остаться на кадре.

Есть ли бесплатная нейросеть для маркетплейсов

Да, многие сервисы дают бесплатные генерации. В RocketMP бесплатна первая генерация — три варианта главного фото; для неё достаточно зарегистрироваться и подтвердить аккаунт, ключи API площадок не нужны.

Нужно ли писать промпт

Для общих нейросетей — да, и от него зависит почти всё. В сервисах для маркетплейсов правила кадра уже заданы, от вас нужны только фото и факты о товаре.